近日，央视财经频道重点关注了中国珠宝设计师的生存现状，做了一期《新生代进入消费高峰期，时尚个性化饰品受追捧》的专题报道。

    当下珠宝行业，产品的设计越来越受到重视已是不争的事实，设计对品牌和企业发展的影响也越来越大。珠宝设计的春天是已经到来了。作为珠宝圈内小有名气的人气新王王旭对设计这点事有着独到的解读。

    当前整个设计行业处于一个欣欣向荣的景象。设计越来越受到重视，已不再是口号，而是消费者对单调粗制的产品不再不买单，以此表达了对设计创新的态度。虽然珠宝设计从业者不少，但具备市场洞察力、精通宝玉石材料和各种加工工艺、美术功底扎实，并且通晓市场竞争策略且具备“顶层架构”能力的设计师凤毛麟角。

    目前珠宝行业每个月都会举办几场大型的设计赛事，或是协会或是企业主办，这也体现了产业对于好作品的迫切需求。但是获奖作品的市场转化率又有几成，能为企业带来多少效益？这主要的根源在于获奖作品的创造过程和企业大量投向市场的产品的创造过程没有太多的一致性。

    获奖作品基本上都是选上好的材料或者是特殊的有特色的材料，经过设计师的奇思妙想，对加工时间和加工工艺以及加工成本都不是严格管控的，某些方面可以夸张点说是“不计成本”的去做到最佳。这样就造成了一是原材料的成本控制和标准化及批量化很难做到的问题，二是生产时间和工艺难度的成本控制问题。这就造成了一个现象：大企业的形象展厅里，每件作品都精美惊艳，到了卖场商场的“一线”柜台，产品总感觉创新不足。

行业的整体推进需要金字塔结构的产品架构。
    既要有塔尖位置的惊世之作树立旗帜；还要有一定的量但又达到了稀缺与艺术精彩结合的、能波及一定范围的有公众影响力人群的高级产品，作为塔中支柱；能让整个行业真正火热起来的还是塔基产品，大量的塔基产品塑造巨大的消费群体。珠宝设计恰恰在塔基产品这一环上是相对最薄弱的，也是最急需发展改进的。全国数以千计万计的商场、卖场、店铺，与消费者短兵相接最频繁的都在于此。塔基产品因为售价区间定位低且浮动变化要求严格，就决定了设计是在各种限定的“狭小”区间里进行，看似不起眼的体量，对设计工作的要求却非常高。

关于塔基产品设计与研发，首先就是价格定位问题。
    虽然设计行为是大脑进行艺术创作，但是应该把它放到它所存在的大环境里去。所有的设计创意最终都是为了在某一个细分价位区间的产品档上去竞争胜出。所以，要设计，先画圈，圈定区间范畴。从市场的切片倒推。创意是无限的，但市场区间的舞台是有详细边界的。这里面包含了原材料的成本，加工工时及工费，标准化及批量化的可执行度，产品故事及营销点，品牌形象塑造及文化注入等，所有这些都要围绕如何用最低的成本来达到最好的结果的问题。

其次是统筹问题。
    一款合格的基线产品除了最重要的价位区间定档环节外，原材料的选择——主材、辅材，甚至有差异化竞争力的特殊选材；加工工艺的选择——必用加工工艺、有特色的加工工艺，或多种工艺组合；造型元素的选择——使用什么样的元素或图样；尺寸大小的把握——整件产品的视觉感受大小；与同类竞品的差异化——故事、文化、造型、工艺、视觉感受、用户体验等的不同之处。所有这些要统筹成为一个相互依托并出彩的系统。

最后是美术问题。
    有了价格倒推的成本控制，有了组成一款产品可统筹的各组成元素，再运用艺术的手法加上精巧的构思，使之达到最佳的呈现。