导语：经过一段调整期，在我国网上首饰零售保持快跑的同时，线下零售业逐渐找回状态

    临近春节，人们摩拳擦掌准备“买买买”。今年不少商场客流量明显回暖，一改过去的冷气，周末结账台前甚至排期长队。

    商务部日前发布的数据显示，去年我国实体零售发展态势良好，重点监测的2700家典型企业零售额同比增长4.6%，增速较上年同期加快3个百分点。去年我国网上零售额突破7.2万亿元，同比增长32.2%。

    从几年前的“线上线下冰火两重天”，到如今“线上线下比翼齐飞”，零售业何以出现这样的转变？在更好满足消费升级需求中，零售业又会铺展怎样的图景？

    线下实体店回暖，消费升级

    比起以前，现在的实体店商品更丰富，装修时尚，买卖便捷，进店逛的感觉比以前更好。

    “小而美”的实体店风生水起，实体店是中国珠宝首饰品牌零售回暖的缩影。在经理一段时间“闭店潮”的调整期后，实体店逐渐找回状态，从街边店到大商场内的品牌店，从销售额到利润额，都呈现明显回稳向好的态势，同时，企业的盈利增强。

    实体店回暖了，电商也推出新玩法，给消费者带来更多便利。

    线上线下的关系，是优势互补，而非你死我活

    在很多人看来，电商与实体店是竞争关系，是因为电商的分流，导致了实体店的关店。其实，线上线下不是你死我活的关系，真正原因是——优胜劣汰的市场法则。这是零售领域只发的一场良性竞争和革命。实体店经过及时调整，在满足消费者需求方面仍具备独特优势，有望重新赢得消费者追捧青睐。

    线上线下价格差距缩小，是消费回归的首要因素。“以前我总觉得，实体店比网上贵。现在商场和网上价格差不多了，我愿意到商场买，毕竟可以试戴，看看合不合适，也不用等物流，即买即取，很好。”一位女士说。

    从“卖方思维”到“买方思维”，消费体验大幅增强。发展新业态。促进多业态、跨行业、聚合式、协同化深度融合。“首饰+咖啡”、“首饰+书店”、“首饰+甜品”等新业态的结合。

    新零售、新思维，2018年实体店发展将再次迎来新机遇

    线下开店不再是传统意义上的开店，而是要用互联网思维开实体店，一切都是流量经营，服务升级、数据化消费，将会形成线上线下服务互补的形态。