深圳罗湖水贝的九月，就像是黄金珠宝行业从业者们的春节，无论是行业机构举办的深圳国际珠宝展、深圳保税珠宝展，还是各大品牌自行设置的主题展馆、策划组织的采购促销活动，精彩好戏、轮番上演，让整个九月都热闹非凡，令人目不暇接。

透过形式各异的展览和琳琅满目的展品，我们可以清晰地看出当前市场上的热点和风口，也不难判断出上游批发生产商们下一步的态度与动作。

未来，水贝黄金珠宝产业

会是什么样的情景，

下一个九月、下下个九月，

行业到底会加剧内卷

还是转为有序的竞争？

水贝到底该何去何从？

高附加值黄金销售火爆 

上游争先技术革新

上半年，全国黄金首饰消费量348.56吨，占据黄金实际消费量接近七成，显示出黄金在集合了钻石、K金、铂金和银等其他珠宝首饰品类的珠宝首饰界仍占据绝对地位。9月的深圳珠宝展完全印证了这点。黄金首饰，尤其是以古法金、文创IP黄金为代表的高附加值黄金首饰，以不可撼动的优势占据了市场的主流。

一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者，其企业在一天内就卖出了3吨的黄金首饰，据年底还剩三个月，就已经提前完成了品牌全年的销售利润预期。另一位同行透露，从整体销量来看，其品牌今年的黄金销售总量是少于2020年的，但利润却比去年翻了一番，这很大一部分得益于古法金产品的高工费提高了利润率。该品牌今年售出的黄金首饰主要分为三大类，一是古法金，二是通货黄金，三是文创IP黄金产品，高附加值的黄金首饰占了大半。

火爆的销售情况自然是源于消费者日益增强的文化自信以及终端市场上正兴的国潮风。反馈到上游生产端，则倒逼批发商推动技术创新，继续创造高附加值、高工费的黄金产品。电沉积工艺“３Ｄ硬金”、倒模浇筑工艺“５Ｇ黄金”、黄金传统工艺“古法金”、高温珐琅、３Ｄ打印、激光工艺、CNC技术……今年的珠宝展上，很多黄金首饰生产批发商都重点走访关注了1号馆中设备制造商所展出的各种新机器、新技术，力求通过技术升级，避免陷入产品的同质化竞争之中。

几乎为零的设计和创新成本

将不可避免陷入内卷化竞争

与坚持进行工艺创新和设备升级的大品牌相比，我们也同样可以看到，在珠宝饰品化趋势下，越来越多的中小型厂商把精力放在了如何满足电商微商、直播网红渠道的订单需求上。深圳珠宝展上，微商展区人头攒动，价值千元上下的小、轻、精K金、小主石饰品大同小异，摆满了柜台。

同样是迎合消费者对文化附加值的需求，古董金银币首饰像发洪水一样变得随处可见。记者路过某个古董银币摊位时，摊主正在和消费者讲解一枚银币的历史和传说，讲得消费者连连惊叹，兴趣高涨，但当记者看到满满一柜台的、一模一样的银币时，就不由得产生了一种错觉，是不是整个古希腊的币都来到了中国？

珍珠首饰在今年出现了大幅涨价，涨价的原因一方面是受国外疫情影响，人工成本上升，海水珍珠货源变少；另一方面，国家环保政策日益收紧，也给淡水养殖珍珠业带来了不小的压力。虽然珍珠首饰的销售情况良好，但不少展商仍然和记者诉苦，认为由于直播兴起、互联网越来越透明，他们的利润空间被大大压缩。

这显然是必然的结果，几乎为零的创意设计和创新成本，将不可避免陷入内卷化竞争之中。

未来的九月

珠宝展究竟该何去何从？

从2000年9月首届深圳珠宝展盛大举办，到如今2021年9月深圳珠宝展落下帷幕，已经过去了22年。珠宝展举办的初衷，是让行业内不同的珠宝同行互相交流，看到很多不同的货品，如今，行业交流氛围越来越淡，商业气息却变得越来越浓。从近几年开始，不少行业大品牌开始陆续缺席深圳珠宝展，转而在各自的展厅办展，珠宝展上卖点突出的小展商、或者抱团参展的展团火爆异常，凭借一些“展会款”首饰，聚集了很多观展的人群。

或许，珠宝展将最终演变为主要迎合终端消费者和直播供应链的促销展览。

那么，行业交流该如何继续？

我们可以看到，整个九月，包括德诚、百泰、明丰、信达祥在内的多个大品牌都陆续在自家展厅举办了展览或者活动，时间各不相同，重合的情况也时有发生。记者大胆想象，如果通过沟通和协调，将各大品牌举办展览的时间尽量紧凑地安排在一段时间内，业内人士是否就可以按照时间表，选择自己感兴趣的品牌沟通交流呢？

水贝本身就是一个非常集中的珠宝产业园区，目前，也已经有不少品牌将展厅搬迁到了水贝国际中心附近，地域上的紧密为这种想法提供了进一步的可行性，有序的竞争也将有利于行业的健康、可持续发展。当然，这就有赖于行业协会的协调与沟通了。