2022年，尽管全球经济低迷，但在年轻消费群体偏好转向等因素的影响下，奢侈品市场仍然逆流而上。贝恩公司估计，2022年全球奢侈品市场规模同比增长21%至1.4万亿欧元。在这样的大环境下，作为硬奢领域的头部玩家，历峰集团也交出一份亮眼的业绩——截至2023年3月31日的财年中，集团销售额再创新高，同比增长19.1%（实际汇率，下同）至199.5亿欧元，几乎所有业务部门、区域市场与销售渠道都实现了正向的增长；经营利润率较上年增加2.8个百分点至25.2%，持续经营业务利润同比增长59.7%至39.11亿欧元。 

1.珠宝业务

    2023财年，历峰集团珠宝部门销售额同比增长21.1%至134.3亿欧元。基于生产效率的提升、良好的成本控制以及对销售渠道的维护投资升级，历峰集团经营利润率较上年同期增加0.6个百分点至34.9%，经营利润同比增长23.3%至46.84亿欧元。

    分区域市场来看，日本和欧洲成为销售额增长较快的区域，分别同比增长52%和36%，体现出该两地仍是全球高消费人群购买奢侈品的“主战场”；美洲同比增长22%，中东及非洲同比增长21%，亚太区域市场增幅仅增长9%。

历峰集团珠宝部门2023财年各区域市场销售额表现

    历峰集团旗下卡地亚、梵克雅宝及布契拉提三大珠宝品牌都实现了可观的增长，而驱动因素除了品牌自身在行业建立的长期口碑和价值外，渠道更新升级、经典产品系列重启以及产能扩张都帮助历峰集团在珠宝业务方面保持其独有的竞争力。

    以卡地亚为例，品牌在过去20年内陆续完成了其全球500余家门店的装修翻新，目前 “新概念”门店占比已达到51%；产品线方面，“PANTHèRE”和“TRINITY”系列表现持续坚挺，同时卡地亚咖啡豆（Grain de Café）系列被重启；产能方面，为了满足增长需求，继在意大利都灵新设的生产基地于2023年1月投入运行后，品牌又紧锣密鼓地启动了在意大利瓦伦扎新生产基地的建设工作。从历峰集团持续扩充产能的动作也可看出，即使在当前全球经济充满不确定性的大环境下，历峰集团对其珠宝业务仍持有乐观的长期预期。

    卡地亚“PANTHèRE”系列、“TRINITY”系列产品 （图片来自卡地亚中文官网）

2.其他业务

    历峰集团钟表部门收入同比增长12.8%至38.75亿欧元，占总销售额19.4%，除亚太市场外的所有区域市场都实现了20%以上的增长；基于定价能力的增强和持续的成本控制，该部门的经营利润率较上年同期提升1.7个百分点至19.0%，经营利润同比增长24%至7.38亿欧元。

历峰集团钟表部门2023财年各区域市场销售额表

    以时装和配饰为主的其他业务部门销售额同比增长18.9%至26.51亿欧元，占历峰集团总销售额的13.3%；经营利润由亏损4,600万欧元转为盈利5,900万欧元。

3.渠道分布

    分渠道来看，实体直营店成为历峰集团年内增长幅度较大的渠道，收入同比增长17%，占集团总销售额68%；批发收入同比增长8%，占集团总销售额26%；线上零售收入同比增长6%，仅占集团总收入6%。

    值得一提的是，品牌直面消费者（DTC：Direct to Consumers）模式在集团的销售占比进一步提高，珠宝业务、钟表业务及其他业务的品牌直面消费者销售额占比分别达到83%、56%及56%，可以看出逐步剥离第三方分销商、更多更快更准确地掌握消费者信息、强化品牌与消费者的直接互动，正成为奢侈品牌尤其是高端珠宝品牌的新风向。

4.小结

    尽管亚太地区，尤其是中国作为历峰集团主要的市场在2023财年的销售额增幅落后于其他区域，但基于经济发展潜力与庞大的人口规模优势，中国珠宝消费市场的长期表现仍然被高度看好。

    历峰集团掌门人Johann Rupert表示，经济波动和地缘政治的不确定性正成为环球贸易市场的主要特征，经济正在好转、且对外国消费者依赖度较低的中国市场之重要性将进一步凸显。

    “中国将永远是历峰的重要市场”。