6月13日，由中国品牌建设促进会指导，中国珠宝玉石首饰行业协会、国家珠宝玉石首饰检验集团有限公司、深圳市罗湖区人民政府联合举办的2023珠宝品牌发展大会论坛（以下简称：“品牌大会论坛”）在深圳市罗湖区水贝圆满举行。品牌大会论坛上，国家发展和改革委员会指导的中国价格协会副会长、高端品牌行业分会委员会主任，上海交通大学奢侈品品牌研究中心主任，中欧国际工商学院和长江商学院的创业者之一，美国哥伦比亚大学全球品牌领导中心中国中心主任李杰教授以“珠宝产业高质量发展中的品牌建设”为主题，围绕中国黄金珠宝市场发展两阶段论、品牌观与品牌战略、中国黄金珠宝行业发展路径探讨等方面给大家带来精彩分享。 

    李杰教授认为，中国黄金珠宝市场发展主要有两个阶段，即“过去”和“未来”。过去黄金珠宝市场主要特点是“刚需”“投资”和“悦己”，黄金珠宝品牌企业通过渠道拓展和规模竞争快速发展。未来十年将是由品牌驱动、文化积淀、审美为引领的黄金珠宝产业高质量发展时代，企业要转变粗放型发展模式，走向效益型、精细化的高质量发展之路，品牌发展战略要“慢而有节奏”。 

    李杰教授指出，品牌是“品质”和“牌子”的结合，品牌建设是涵盖全价值链环节的系统化工程。“品牌”包含产品的品质，品牌形成的品格、折射的价值观，品牌传播方式等内容。品牌建设是一把手工程，拥有差异化的品牌竞争优势已日益成为企业赢得全球市场的关键，打造具有核心知识产权的自主品牌，才能实现由规模扩展向质量效益提升的转变。 

    李杰教授强调，中国黄金珠宝品牌发展首先需要行业协会的规范和引导，整体产业各环节形成良性有序的竞争格局。黄金珠宝品牌企业还要完整了解产业链内外的商业生态系统，通过产品、供应链、团队建设、人才建设、品牌及产品传播等形成以客户和品牌紧密联系的闭环商业模式来运作企业。具体而言，黄金珠宝品牌要以文化积淀、审美为核心，以创新设计、极致工艺为抓手，提升渠道管控能力，完善数字化营销体系，重视企业的社会责任，即环境、社会和公司治理(ESG )，学习借鉴国外知名品牌在品牌传播、公益事业方面的先进经验，将“中国和世界”“品质和市场”“西方和东方”“传统和现代”“功能和情感”“文化和商业”等内容相结合，成为引领、推动人民美好生活的贡献者，打造中国黄金珠宝品牌走向世界、全球共享的美好未来。