6月28日，李杰教授在深圳珠宝博物馆三楼珠宝文化客厅开展专题讲座，为珠宝行业从业者、珠宝企业家讲解黄金珠宝产业高质量发展中的品牌建设。此次讲座由王振馆长主持，线下有三十多位行业从业者参加。讲座内容包括中国黄金珠宝市场发展两阶段论、品牌观与品牌战略、中国黄金珠宝行业发展路径探讨等多个重要方面，从产品到品牌，从品牌定位、品牌设计、品牌个性、品牌形象、到品牌延伸及架构、从品牌传播、品牌社群到品牌资产、品牌责任、再到品牌国际化等要点提纲挈领地做了精彩分享。

    李杰教授认为，中国黄金珠宝市场的发展在时间上呈现出过去与将来两个重要阶段。在过去，中国消费者购买黄金珠宝商品的主要目的在于投资和愉悦自身的情感需求，通过销售、宣传渠道的扩展和行业内的竞争，中国的珠宝品牌得到了迅速发展。在未来的近十年内，黄金珠宝产业的高质量发展将主要由品牌效应与潮流文化审美推动，因此珠宝企业要注意探索新的发展模式，更多追求高效益和管理、工艺技术的精细化。

    李杰教授指出，品牌包含品质与牌子两个概念，品牌建设是覆盖整个产业链的长期性、系统性工作。产品的品质与宣传方式能够体现整个品牌的价值观，因此获得区别化、差异化的独特品牌竞争优势成为企业赢得国内乃至全球市场的关键所在，打造具有核心审美文化的自主品牌，才能实现由当前阶段向高质量发展的转变。

    李杰教授强调，黄金珠宝品牌企业需要全面地了解与珠宝产业链相关的商业生态系统，通过匠心产品、全供应链、团队管理、人才建设、品牌及产品传播等形成以客户和品牌密切关联的商业模式来支持企业运行。在讲座中，李教授重点讲解了品牌战略的八大方面，包括制定集团与竞争战略，发挥职能部门对业务部门的正向促进作用，关注从供应链到销售端的相关资源，重视引领与迎合消费者的审美体验，促进人的创新能力与极限制造能力的提升等。

    李教授评价，本次在深圳珠宝博物馆举办的讲座是继2023珠宝品牌发展大会论坛之后的又一次很有意义的活动，在讲座过程中，李教授与周大福、周大生、钻之韵、甘露珠宝、英皇珠宝、粤豪珠宝、宝怡珠宝、赛菲尔等多个深圳著名珠宝企业的高管们进行了交流，并表示，这些品牌囊括了黄金珠宝的上中下游行业产业链，未来需要突出各自的品牌文化与竞争优势，发挥好产业协同作用，黄金珠宝产业的高质量发展仍任重而道远。