史洪岳

中国品牌建设黄金珠宝品牌价值评价体系解读 

    7月18日，由中国珠宝玉石首饰行业协会与新华网联合主办的2023珠宝产业创新发展座谈会暨新华网与中国珠宝玉石首饰行业协会框架合作签约仪式在京成功召开。座谈会上，中国珠宝玉石首饰行业协会专职副会长史洪岳作《中国品牌建设黄金珠宝品牌价值评价体系解读》专题报告，介绍了黄金珠宝品牌价值评价组织架构、理论依据、标准遵循、相关程序的背景和过程，以及该标准和评价工作对黄金珠宝品牌扩大影响力、提升竞争力的重要作用。

    史洪岳表示，伴随着改革开放40多年的发展，中国黄金珠宝行业的品牌意识与品牌打造的动力越来越强，品牌建设的成果也越来越多。但中国黄金珠宝品牌的社会影响力还不强，品牌的国际化还较弱。中国黄金珠宝品牌要想走向世界，在国际竞争中得到更高的市场认知，需要建立一套科学规范的品牌价值评价指标体系，从而全面快速反应、提升我国黄金珠宝品牌的综合实力。

    史洪岳介绍，品牌价值评价是一项严谨而系统化的工作，也是一项社会关注度高、企业参与度强、行业影响力大的工作，由中国珠宝玉石首饰行业协会、珠宝玉石首饰国检集团、中国黄金协会联合相关机构和企业成立的黄金珠宝品牌集群承担了标准的筹备和制定工作。《品牌价值评价 珠宝首饰行业》团体标准于2022年1月1日正式出台。该标准为中国黄金珠宝品牌价值评价的具体实施，奠定了坚实的理论依据，提供了有效的操作方案。

    史洪岳指出，品牌强度评价指标体系的“五要素”包含了有形、质量、创新、服务和无形五个要素，涵盖了一个品牌的重要支点，是国际品牌价值评价工作的理论基础。品牌价值评价的过程，是品牌对照“五要素”评价指标体系，找出存在差距和明确改进重点的过程。品牌价值评价工作也是落实“三个转变”、推动高质量发展、培育优势中国品牌的重要抓手。

    史洪岳强调，在中国式现代化建设的进程中，在中华民族伟大复兴的新征程上，珠宝行业必将产生一批质量过硬、优势明显的中国品牌。中国珠宝玉石首饰行业协会将与相关机构和行业企业一道，为我国珠宝首饰行业高质量发展，为我国民族品牌的现代化、国际化作出应有的贡献。

    演讲嘉宾简介

    史洪岳，中共党员，高级工程师。1988年至2010年，先后在中国地质科学院，从事地矿部地质找矿工作中长期规划制定、地质科研项目研究、行政管理和《地球学报》责任编辑等工作。现任中国珠宝玉石首饰行业协会专职副会长，中国珠宝玉石首饰行业协会珍珠分会会长。