宁才刚

中国珠宝品牌的品牌价值构建策略与创新发展路径

    7月18日，由中国珠宝玉石首饰行业协会与新华网联合主办的2023珠宝产业创新发展座谈会暨新华网与中国珠宝玉石首饰行业协会框架合作签约仪式在京成功召开。座谈会上，北京菜市口百货股份有限公司党委委员、副总经理宁才刚以菜百股份品牌发展历程为例，阐述了中国珠宝品牌的品牌价值构建策略与创新发展路径。

    宁才刚认为，品牌的发展是一种在文化的沉积中不断创新的过程。在当前黄金珠宝市场竞争与合作共存的品牌格局下，中国黄金珠宝企业应选择将文化与黄金首饰相结合，深度挖掘中华优秀传统文化，从中汲取设计灵感和精神力量，提升企业的品牌文化内涵和竞争力。

    宁才刚指出，消费需求变化及国潮兴起，正影响和推动着黄金珠宝企业在产品设计、产品创新等方面趋于消费者自戴、个性化生活场景需求的满足。菜百股份紧跟市场变化，持续发力定制及设计中心建设项目，积极构建多品牌战略布局。为了全方位塑造品牌口碑，菜百股份坚持从原料采购、制定质量标准到检验检测的每一个环节都进行严格的质量把控，以顾客需求为导向，提供标准化、专业化、全流程的金质服务。为了夯实品牌基础，菜百股份于线下积极推进营销网络建设项目，坚持直营连锁模式发展，不断深化京内外市场布局；于线上持续推动直播业务增长，自播矩阵与达人矩阵“双阵并举”，并逐步建立“菜百股份直播基地”。

    宁才刚谈到，菜百股份不只在产品创新设计方面充分利用北京深厚的文化资源积淀，更把“文化体验”充分融入企业的业务场景中，以“文化+”和“+文化”的双向赋能，与不同圈层的广大消费者持续深度互动。菜百股份推出了“馆店结合”营销新模式，将菜百总店打造成北京菜百黄金珠宝博物馆，展出珍贵黄金珠宝玉石、矿晶、虫珀展品近千件。为了激发品牌活力，菜百股份通过多维度的人才培养，践行“做每个人的黄金珠宝顾问”的企业使命。菜百股份与珠宝玉石首饰国检集团、中国地质大学（北京）等单位合作，启用线上云端商学院培训学习平台、开展新型学徒制项目、参加行业竞赛，提高员工的综合素养与技术水平，深化“人才强企”。

宁才刚强调，在未来激烈的市场竞争中，黄金珠宝企业必须走差异化品牌之路，用创新的理念和产品去向世界展示中国珠宝力量的崛起，展示中国珠宝对创新、对艺术、对民族文化的理解与表达。

    演讲嘉宾简介

    宁才刚，现任北京菜市口百货股份有限公司党委委员、副总经理，中国银行间市场交易商协会金币市场专业委员会京津冀区副秘书长。多年来，围绕原料交易、物流采购、供应链建设等业务开展工作，不断为企业和黄金珠宝行业高质量发展贡献力量。